今日广西河池讯  11月5日至7日，应中国驻伦敦旅游办事处邀请，“长寿巴马”品牌系列产品及旅游线路首次亮相全球规模最大、专业水准最高的专业旅游展会之一——伦敦世界旅游交易会。

展会期间，山茶油、火麻油、甜茶等长寿产品吸引各国人士纷纷前来体验和咨询；百岁老人的温馨故事、独特的养生秘诀，让无数国际友人啧啧称奇。“相信展会过后不久，巴马又将成为国际旅游的热门目的地。”巴马瑶族自治县参会代表自信地表示。

从养在深闺人未识，到跨越山海惊艳世界，“长寿巴马”历经20年的扎堆竞争、艰苦博弈，终于在品牌形象一体化建设的指引下，沿着正确赛道涅槃蜕变、做大做强。

2003年，国际自然医学会授予巴马“世界长寿之乡”证书，巴马成为第一个被国际、国内双认定的长寿之乡；2017年，巴马正式发布“长寿巴马”商标，成为全国第一个将县域公共品牌进行商标全类注册的县份。

巴马成功抢占“长寿IP”一骑绝尘，山水相连的东兰、凤山两县纷纷效仿，同打“长寿牌”奋起直追。近年来，三县各自打造“长寿巴马”“红绿相映 睡美东兰”“寿源圣地 奇美凤山”长寿品牌，在竞争激烈的市场“蛋糕”中八仙过海、各显神通。

然而，因为东巴凤经济体量不大、支撑产品不足、同质竞争激烈，导致三县长寿品牌影响力互相分流，长寿康养产品“内卷”、市场竞争力不足；与国内外一流的旅游胜地相比，东巴凤文旅市场经营管理、深度开发滞后，人流量难以变现为“人留量”。

随着东巴凤一体化发展战略的实施，品牌形象一体化建设成为题中之义。必须树立“一盘棋”理念，拨正扎堆无序竞争，以“长寿巴马”为龙头，做大做强长寿品牌，共建共享大健康文旅品牌，创新升级区域统一品牌的知名度和市场竞争力！河池市委、市政府对东巴凤三县打响革命老区品牌寄予厚望。

整合东巴凤现有品牌资源，做大做强“长寿巴马”区域品牌。制定发布《长寿康养示范区评价规范》等康养团体标准、《地理标志产品东兰墨米酒》等广西地方标准；推进《桶装饮用水生产技术规范》等6项广西地方标准制定工作；在全市范围多领域延伸推广、授权使用“长寿巴马”品牌，目前共有67家企业获授权使用“长寿巴马”商标；建立“长寿巴马”品牌认证互信制度，2023年以来，东巴凤新增取得ISO22000食品安全管理体系认证证书10张；截至2024年10月，东巴凤新增绿色食品认证产品3个、有机产品认证企业4家，让东巴凤区域特色优质食品、农产品拥有更多开拓区内外高端市场的“通行证”，“长寿巴马”品牌知名度和市场影响力持续增强。

举办国家级康养旅游论坛、会议会展，提升革命老区国际形象和话语权。三县承办2022中国（广西）大健康产业峰会巴马大健康饮用水产业发展论坛；2023年12月成功签约“巴马县大健康产业价值链的创新升级和全球化品牌建设以推动乡村振兴和经济多元化”项目，支持巴马永久举办世界大健康论坛和全球饮用水论坛，打造长寿文化的“博鳌”；成功举办5届中国—东盟传统医药健康旅游国际论坛，加强与国内外行业协会及大型会展单位合作，引进一批国际知名会展机构，打造一批知名会展品牌，有效提升东巴凤影响力、软实力和话语权，塑造革命老区更良好的国际形象。  

优化配置东巴凤资源优势，共建共享红色、长寿、生态文旅品牌。依托东巴凤都是红色革命圣地、中国长寿之乡，拥有丰富的红色、长寿、生态资源优势，三县正发挥巴马龙头引领作用，带动东兰、凤山旅游产业一体化发展，打响东巴凤红绿相映的文旅品牌；依托东巴凤奇特的自然地理条件、民族体育文化和风俗，持续申办开展全国性、国际性的攀岩、马拉松、定向山地自行车越野赛等新兴、特色群体赛事，把东巴凤打造成为国际知名的户外运动基地，释放“体育+旅游”消费新活力。

10月18日，2024环广西公路自行车世界巡回赛河池赛段在巴马举行发车仪式。巴马用天然的山水画卷、绚丽的民族文化，让来自全球的19支顶级车队的车手惊叹不已，进一步扩大了东巴凤红色、长寿、生态文旅品牌的国际知名度和影响力。

创造条件把品牌请进来。2023年12月22日，经凤山、乐业等桂黔五县联手打造，天字号旅游联盟正式成立，进一步推动东巴凤全域旅游“串珠成链”，融入“西南旅游”快车道；2024年7月以来，东巴凤三县先后与贵州平塘、龙里、乌当等地签署共建合作协议，先行先试共建休闲养生旅游驿站精品线路，推动桂黔两省区深化合作，主动融入西部陆海新通道乃至全国大健康旅游市场；2024年8月27日，来自马来西亚、新加坡、越南等东盟国家的百家旅行商考察团走进巴马，共同探讨合作机会，推进政策互惠、客源互送、产品互推，推动游客“双向奔赴”，让巴马的风光和文化在东盟国家得到更广泛的宣传推广；红水河河池流域六县谋划引入国际一流游轮运营企业，创新研发内河3.0版康养度假游轮——千吨级以下特色、高端的“游动的康养酒店”，力争用3至5年的时间打造中国内河康养度假游轮第一品牌。

主动出击推品牌走出去。10月18日，“长寿巴马”惠农集市在广州市北京路启动，东巴凤三县共有12家企业60余种大健康农特产品首次“组团”亮相羊城。在日均人流量达30万人次的广州北京路连续展销200天，势必让巴马火麻糊、东兰墨米酒、凤山山茶油等康养产品得到更多市场认可，进一步擦亮“长寿巴马”金色招牌。

依托巴马国际旅游区营销联盟全国17个营销中心，东巴凤多次赶赴粤港澳、云贵川等重点客源地举办专题宣传推介，吸引更多游客前来观光旅游、养生度假、投资兴业。今年前三季度，东巴凤接待国内外游客1476.6万人次，同比增长10.66%；旅游总消费151.6亿元，同比增长15.1%。

3年品牌整合优化，“长寿巴马”品牌已然名副其实“世界长寿之乡”段位；3年市场业态培育，东巴凤红绿相映机遇无限，正高唱“长寿之歌”，成为国际大健康产业的优选之地。

“‘长寿巴马’迈进东盟、走向世界，对加快广西大健康产业发展意义重大深远。”联合国工业发展组织副总干事兼执行干事邹刺勇高度评价说。（张锐锐 李雅琴 赵伟贵）

责任编辑：吉文佳